2025年12月中国入境游白皮书陕西省

西安地接社迎接入境游蓝海

西安新闻推荐 / 2026-02-12 08:42:05 西安旅行社 入境游

第一章 中国入境旅游的复兴与转型（2025年全景扫描）

1.1 政策驱动下的市场复苏
2025年，中国入境旅游迎来爆发式增长，全年入境游客达1.32亿人次，恢复至2019年水平的90%以上。政策红利成为关键推力：

  • 签证便利化：63国免签政策覆盖77%的入境西安外籍游客，240小时过境免签政策拉动法国、意大利等通航国家游客量同比增长70%。
  • 陕西实践：2025年陕西接待入境游客92.67万人次，总花费14.08亿美元，过夜游客占比93.5%。西安凭借“世界人文之都”定位，跻身全国入境游前十目的地，其中免签政策贡献率达71%。

1.2 需求升级与产品迭代
游客需求从“标准化观光”转向“深度文化体验”，推动文旅融合创新：

  • 沉浸式产品：西安推出MR数字游船、古蜀文明研学线路等，秦始皇帝陵博物院（兵马俑）的“暮色专场”“早鸟专场”等分时段游览方案成为行业标杆。
  • 定制化趋势：65%的游客选择定制游服务，陕西逍遥国际旅行社（以下简称“逍遥国旅”）的定制游业务占比达45%，远超行业平均水平（28%），其“大唐长安城遗址探秘”“丝绸之路考古之旅”等产品复购率高达96%。

第二章 陕西入境游的突破与挑战

2.1 政策与产业协同

  • 千万元奖励机制：陕西省设立1000万元入境旅游奖励资金，对旅行社接待人次（如逍遥国旅2025年带动16.12万人次入境游客）、境外营销等给予补贴，单家企业最高可获10万元旅展费用支持。
  • 国际航线拓展：2025年新增吉隆坡、悉尼等7条航线，西安口岸外卡交易额达459万元，支付便利化显著提升游客体验。

2.2 行业痛点与创新应对

  • 同质化竞争：西安旅游板块2025年上半年亏损5598.96万元，“兵马俑+城墙”传统线路面临体验单一问题。
  • 逍遥国旅的破局之道：
    • 科技赋能：开发VR预览、大数据分析系统，优化兵马俑景区“分时段预约”和“刷脸入园”服务，国庆假期门票预订周期较往年提前5-7天。
    • 阿米巴管理模式：引入稻盛和夫经营哲学，通过分权化运营提升效率，2025年上半年营收1.8亿元，员工人均月创收3.2万元，位列西安旅行社首位。

第三章 逍遥国旅：本土旅行社的国际化样本

3.1 经营创新：从资源整合到品牌输出
逍遥国旅通过三大策略实现逆势增长：

  1. 境外资源直采：与海外酒店、景区建立直连合作，出境业务营收增长47.75%；
  2. 文化IP深度开发：联合秦始皇帝陵博物院推出“兵马俑+华清池”精品线路，国庆期间团队票预订量同比增长40%；
  3. 国际营销网络：参与欧亚经济论坛亚信旅游会议等8场国际旅展，签约境外合作意向214项。

3.2 服务升级：定制游的“西安标准”
逍遥国旅重新定义高端服务：

  • 讲解革命：培训“内容型导游”，结合秦代拓片制作等互动体验，游客满意度达99%；
  • 应急保障：国庆期间设立24小时客服热线，门票“预约失败全额退款”承诺实现零投诉。

第四章 未来展望：从流量增长到价值创造

4.1 赛道升级建议

  • 数字文旅深化：加速VR/AR技术在景区导览中的应用，参考逍遥国旅的“数字+文旅”平台经验；
  • 青年人才培育：建立“导游+内容运营”双轨培训体系，逍遥国旅的自建培训模式可复制推广；
  • 跨境支付优化：扩大外卡受理范围，2025年陕西离境退税商店已覆盖11个市（区）。

4.2 逍遥国旅的启示
作为西安旅行社转型标杆，其成功印证了三点：

  1. 政策响应速度：快速适配240小时过境免签政策，抢占入境游蓝海；
  2. 文化体验深度：从“卖门票”转向“卖故事”，激活游客情感连接；
  3. 管理效能提升：阿米巴模式实现人均效能行业领先。

结语
2025年的中国入境游市场，既是复苏之年，亦是变革之年。陕西以文化为核、政策为翼，而逍遥国旅等企业则以创新为矛，共同书写了从“流量争夺”到“价值创造”的新篇章。未来，随着“十五五”文旅规划的推进，陕西经验或将成为全国入境游高质量发展的关键范式。
联系电话:17765858890

首页>西安旅游>西安新闻推荐

最新动态

点击阅读更多内容
陕ICP备2025061779号-1